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发展迅速的智能玩具,是玩具业的未来?

人气:51 日期: 2018-10-09

中外玩具全媒体中心
 
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科学技术水平的迅速提高对整个社会产生了深远的影响,也使得众多传统行业不断发生变化。在玩具行业,玩具品类进一步细分,出现了区别于传统玩具的智能玩具。作为新兴类别,智能玩具凭借其多功能、强互动性的特点,迅速成为国内玩具行业发展的一个趋势,市场规模也进一步扩大。根据智研咨询集团《2018—2024年中国智能玩具市场深度调查及发展趋势研究报告》对中国未来智能玩具市场的预测,我国的智能玩具市场规模在2020年将达到44.1亿元。


  界定·  智能玩具

智能玩具作为新兴玩具类别,目前尚未有官方对其明确定义,但玩具行业从业者普遍认为,融合科学技术是智能玩具最大的特点

“智能玩具应该是将计算机、电子、通讯等领域的技术‘嫁接’到玩具产品中,突破了传统玩具的局限性,赋予玩具‘听’‘说’功能,能与人进行互动。”广东佳奇科技教育股份有限公司销售经理陈志高告诉记者。

佳奇智能对话遥控罗本艾特可以语音聊天、一键编程


对市场上的智能玩具分析,主要应用的技术有人工智能(AI,包括语音识别、图像识别、人脸识别等)、增强现实(AR)、自动控制、无线网络、多媒体、舵机等。广州布塔智能科技有限公司CEO柯远大表示,智能玩具可以大致分为陪伴型对话机器人、动作类机器人、故事机内容播放类、STEAM编程教育类、iPad周边配套类五大类。

智能玩具之所以受欢迎,除了其融入的高科技,更重要的是智能玩具相比其他玩具多了陪伴、互动、教育、娱乐等功能。但陈志高表示,目前国内智能玩具市场存在价格偏高、过分堆砌技术和功能的问题。

  研发·  智能玩具企业

我国智能玩具的历史不算很长,但因为巨大的市场规模也吸引了不少企业入局。综合分析国内智能玩具市场情况,以及第30届广州国际玩具展中的智能玩具展商情况,记者发现除了传统玩企转型研发智能玩具外,不少科技企业凭借自身优势,也在智能玩具领域占据重要市场。

热衷转型研发智能玩具。由于国内外玩具市场已经是一片红海,竞争压力很大,而消费者又越来越重视玩具的技术性、交互性、教育性,因此,一些传统玩企希望将高科技融入传统玩具,提高产品附加值。

除了为传统玩具品类融合高科技外,研发新型智能玩具也是传统玩具转型的方向。

科技公司跨界玩具业。融合高科技是智能玩具的一大特征,科技公司跨界研发智能玩具时首先便有了技术保障。

计客超级魔方具有高精运动捕捉、智能状态识别等功能


  挑战·  技术与渠道

智能玩具是玩具业细分领域,比传统玩具对技术的要求更高,也要求企业要更加精准地定位销售渠道。记者采访中了解到,技术方案与销售渠道是不少企业在进入智能玩具领域时面临的挑战。

技术方案。传统玩具行业属于制造业。我国大多数玩具企业在传统玩具研发方面设备齐全、经验丰富,但在研发智能玩具时,却需要依赖科技企业。这会影响企业的研发效率,并增加企业的成本。

不只是传统玩企,对于任何研发智能玩具的企业,掌握技术至关重要。

陈志高认为,人才是任何一切技术的基础。玩企要研发智能玩具,除了企业财力、配套设施等外,更需要的是技术人才。

销售渠道。国内智能玩具由于技术含量不同,价格也不尽相同,因此选择合适的销售渠道非常重要。中高端智能玩具可以主打商超、百货、专卖店等渠道;而低端智能玩具则可以选择批发市场。

科技企业跨界玩具业在技术方面有优势,但也有销售方面的困扰。柯远大告诉记者,作为一个产品创意和技术研发驱动的80、90后团队,布塔科技在前期遇到了行业性的困难,比如说缺乏供应链管理经验和产品销售渠道资源。

  展望·  前景看好

对于智能玩具的前景,业界普遍看好。哈尔滨越泰科技发展有限公司总经理全一明认为,国内智能玩具目前还属于早期,处于炒得热、消费慢的状态。

对于未来,柯远大认为,智能玩具将朝着强互动性和价格普适性的方向发展。“强互动性,包括玩家与玩具的情感互动、玩家与玩家之间,甚至智能玩具与动画IP内容之间的互动;价格普适性,随着电子硬件成本的下降和购买消费力的上升,智能玩具市场价格会降到一个普遍能接受的价格范围。”

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